Donnees structurees et Schema.org : le guide SEO pour les debutants

Les donnees structurees sont un format standardise pour fournir des informations sur une page web aux moteurs de recherche.

Qu'est-ce que Schema.org ?

Schema.org est un vocabulaire de balisage semantique cree par Google, Bing, Yahoo et Yandex. Il definit des centaines de types d'entites avec leurs proprietes.

Avantages

• Rich snippets dans les SERP
• Knowledge Graph
• Meilleur CTR
• Voice Search
• Meilleure comprehension par les IA generatives (GEO)

Format recommande : JSON-LD

JSON-LD est le format recommande par Google. Il se place dans une balise script et n'impacte pas le HTML visible. Plus simple que Microdata ou RDFa.

Types essentiels

Organization

Pour la page d'accueil : name, url, logo, contactPoint, sameAs.

Article / BlogPosting

Pour les articles : headline, author, datePublished, dateModified, image, publisher.

FAQPage

Pour les FAQ : mainEntity avec Question et acceptedAnswer. Peut declencher un rich snippet tres visible.

BreadcrumbList

Pour le fil d'Ariane : itemListElement avec position, name et URL.

Product

Pour l'e-commerce : name, description, image, offers (prix, disponibilite), aggregateRating.

LocalBusiness

Pour les entreprises locales : name, address, telephone, openingHoursSpecification, geo.

HowTo

Pour les guides : name, step (name, text, image), totalTime.

Bonnes pratiques

1. Ne balisez que le contenu visible
2. Soyez precis et honnete
3. Testez avec le test des resultats enrichis de Google
4. Maintenez a jour
5. Ne dupliquez pas

Validation

• Test des resultats enrichis de Google
• Schema Markup Validator
• Google Search Console (rapport Ameliorations)

Conclusion

Les donnees structurees sont un investissement SEO a forte valeur ajoutee, relativement simple a implementer en JSON-LD.